VEGA Designguidelines

Entwicklung eines globalen Designsystems für die Markenkommunikation von VEGA

Mit der zunehmenden internationalen Ausrichtung stieg der Anspruch an die Markenkommunikation von VEGA. Die bestehenden gestalterischen Parameter gaben eine grobe Richtung vor, reichten für eine weltweit konsistente Anwendung aber nicht aus. Gesucht war ein durchdachtes und praktisch anwendbares Regelwerk, das die Markenführung am Hauptsitz in Schiltach bündelt und Teams in allen Märkten befähigt, eigenständig damit zu arbeiten.

Den Auftakt bildete eine Designanalyse. Sämtliche Anwendungen der vergangenen Jahre wurden verglichen und auf Schnittmengen, Abweichungen und tragfähige Elemente untersucht. Die Ergebnisse flossen in einen Workshop mit dem internen Designteam, der Anforderungen, Hürden und die Frage klärte, was Guidelines für VEGA konkret leisten sollen.

Aus der Analyse entstand eine Design Evolution, die auf dem bestehenden Auftritt aufbaut und den Produktnutzen gestalterisch übersetzt. Grundlage ist das Layering Principle. Layouts füllen sich vertikal von unten nach oben, analog zur Füllstandmessung, und variieren mit der Menge des Inhalts. Daraus entwickelten sich ikonische Radien, deren Formensprache sich von den Behältern ableitet, in denen gemessen wird.

Auf dieser Basis entstand das Regelwerk, das gemeinsam mit VEGA im Design-System-Tool Supernova implementiert wurde, ergänzt um Templates und Ablagestrukturen für die tägliche Anwendung.

Agentur: TAEC / Berlin